环球关注：服装行业分析 未来牛仔裤销售渠道及市场发展分析2023

牛仔裤行业市场前景如何?牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装。

牛仔服装的出现看似偶然。百多年前，美国西部大开发时期，伐木工人、牛仔和矿工们需要一种坚固的裤子以适应粗重的工作，于是，一种厚帆布制作的低腰、包臀、直筒的裤子应运而生，并在实际使用中不断改进，由单一的裤子发展出上装、短裤等，牛仔服装的品类逐渐越来越丰富，通过影视宣传及名人效应，发展成为日常生活穿用的服装。

(相关资料图)

随着国内牛仔裤市场的逐渐发展，国内消费水平的不断提升，牛仔裤行业最终将摆脱同质化的竞争状态。拥有优质品牌、过硬质量的牛仔裤产品将引领市场，而依靠价格赢得市场空间的产品将难以在市场上立足。因此，国内企业应当加大产品质量检测力度，同时注重品牌化发展，走出同质化竞争的误区。同时，随着世界经济环境转好，欧美地区的牛仔裤需求量将有所增长。在出口和内销的双重刺激下，未来牛仔裤销售前景良好。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国牛仔裤行业供需趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

服装行业市场分析

业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。近年来，牛仔服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，行业面临转型压力。根据第三方网站“企查查”查询“牛仔服装”，并通过“在业/存续”筛选，截止2021年年底，中国牛仔服装行业的相关企业数量达到15126家，比2020年增长1284家，同比增长9.3%。随着新型纤维、差别化纤维的开发，生产工艺的优化，强化生产过程的管理，提高产品质量、生产效率和管理水平。

全球消费者对牛仔产品喜爱度的调研结果显示，全球每10人当中就有6个人称自己喜欢牛仔服装，中国消费者对牛仔的喜爱程度正在大幅增加。

根据调研和预测数据，受疫情影响，中国在2020年的牛仔服装销量较2019年下降12%，但2021年的销量将反弹至910亿元，接近疫情前的年度销售额。未来5年中国牛仔服装销量的年度增幅预计为5%，2025年将达到1000亿元的规模。

牛仔裤又称“坚固呢裤”，牛仔裤在染色、漂白过程中会使用含有较高甲醛成分的洗涤剂。、

随着产品的定型，牛仔服装使用的面料牛仔布——丹宁布(Denim)，也逐渐固定下来。丹宁布是一种粗厚的色织斜纹棉布，经纱颜色深，一般为靛蓝色，纬纱颜色浅，一般为浅灰色或本白色。牛仔布以全棉为主，也发展采用多种原料结构，有棉、毛、丝、麻天然纤维混纺，也有与化纤混纺等原料。

中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，美国消费者为牛仔裤拥有量为8条。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。

国际、国内延伸品牌则是由行业知名品牌分支出来的牛仔裤系列产品，像Jack Jones，以及美特斯邦威、森马、以纯等，几乎叫得出名字的休闲品牌都有牛仔产品系列。他们的优势是，产品一上市就能借着渠道优势，迅速铺到终端;劣势是牛仔系列产品与其自身品牌文化整合的矛盾。

相比一线品牌，二线品牌价格较为低廉，在市场上有一定的形象基础，在技术和开发上有自己一定的资源优势。

三线品牌。这些牌子在市场上主要以代理批发为主，其目标市场是个性店、店中店、服装零售市场等一些低端零售市场，这些品牌基本上尚处于模仿阶段，利润也较低，单品销量大，主要竞争优势就是价格。

目前，在中国国内的牛仔市场，一线品牌仍由国际品牌占据，二线品牌包括部分国产品牌以及国内、国际延伸品牌，最后是三线品牌。

一线品牌。国际品牌牢牢地占据着大中城市的主要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的主流高端，他们主要利用品牌文化进行市场营销，其市场发展主要以自营、连锁、代理为主。

二线品牌及国内、国际延伸品牌。国内的专业牛仔裤制造商，通过多年的努力，利用自身的优势进入市场，开始了自创品牌之路，有一定的行业优势，但同时也存在品牌的影响力和号召力不足的问题，其中代表性品牌包括Jason Wood、增致、蓝雁、威鹏、第五街等。

近几年来，均安镇以牛仔制造为主体的服装企业几乎以几何级数的速度增长，形成了完整的产业链和成熟的产供销体系。目前，均安镇有纺织、服装制造及其配套加工企业近1000家，约占全镇工业企业总数的三分之二;牛仔服装年产值近30亿元，产品出口率达80%以上，年销售额约10亿元。比其他几个牛仔专业镇来说，均安有完整的产业链，成熟的产、供、销体系，在20年的生产中积累了大量的经验;而在设计方面，均安的设计能力跟国际同步，由于长期以出口为主，所以在潮流方面与国际同步。

未来牛仔裤发展分析

我国牛仔裤消费已经十分普及，全国各地的消费者不难买到牛仔裤产品。可以预见，未来几年我国牛仔裤销售渠道将进一步下沉，市场将逐渐朝向农村地区发展，进一步提升牛仔裤的普及程度。同时，大中型城市的牛仔裤市场规模将进一步扩大，中高端牛仔裤产品份额将得到增长，行业将逐渐朝品牌化方向发展。

目前，中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲表示：“虽然该文章本身有许多不客观的描述，但必须正视这个事件给产业带来的紧迫问题：如何处理好同环境和消费者关系;如何切实减少对于环境安全和人体健康的影响;如何处理好目前面临的生态环境方面的新挑战。”孙瑞哲说，他希望大家“要用善意的眼光看待行业发展，产业发展需要正能量，用多年前的眼光看当下的产业是有差距的，对行业会造成伤害”。

企业文化建设不足、品牌定位不够清晰。我国的牛仔产业形成的时间短、发展迅速以及部分传统思想的禁锢，使得企业在创建企业文化之时往往采取嫁接移植、盲目导入的做法来快速获取企业文化，阻碍企业的向前发展。

自主开发设计有待提高。能够自主研发进行原创设计的企业不多，除了拥有先进的生产设备及高效的加工团队外，在市场运营中仍处于被动地位，虽然紧跟流行步伐却鲜有创新能力，从而导致产品的竞争力下降，在市场营销过程中不能通过品牌效力提高产品的价值，也造成牛仔服装款式雷同，产品差异不大。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国牛仔裤行业供需趋势及投资风险研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国牛仔裤行业的供需状况、牛仔裤发展现状、牛仔裤子行业发展变化等进行了分析，重点分析了牛仔裤行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、牛仔裤行业的发展建议、牛仔裤行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。牛仔裤报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，牛仔裤报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、牛仔裤政策法规目录、主要企业信息及牛仔裤行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的牛仔裤行业全景图。